Čas branja: 1 min
26.06.2013  09:39
Na Financah smo s pomočjo podjetja Oculus delali test s tehnologijo eye-tracking. Ugotavljali smo, kako moški in ženske gledamo slike - razlike so precejšnje

Marketinške raziskave s pomočjo metodologije spremljanja premikov oči (eye-tracking) uporabljajo številna podjetja po svetu, ki želijo na ta način ugotoviti, kateri njihovi oglasi so resnično učinkoviti. Za takšno možnost raziskovanja potrošnikovih zaznav se zdaj lahko odločijo tudi slovenska podjetja.

Test s tehnologijo eye-tracking, opravljalo ga je podjetje Oculus, smo delali tudi na Financah in prišli do zanimivih zaključkov. Povabili smo 30 zaposlenih Časnika Finance, pol moških in pol žensk, in med drugim ugotavljali, kako različno gledamo slike. Kam moški gledajo premierko Alenko Bratušek in kam so usmerjene oči žensk ob rokovanju Boruta Pahorja s hrvaško premierko?

Kako deluje tehnologija spremljanja gibanja oči, se lahko prepričate

na posameznih primerih v galeriji, ki so si jih ogledovali tako moški kot ženske. Pozornost moškega je bila zelo očitno usmerjena drugam kot pri

ženski.

Kako eye-tracking sploh deluje?

Naprava za spremljanje gibanja očesa vsebuje infrardečo kamero, ki na milimeter in milisekundo natančno meri pozicijo očesa in njegove premike. S stacionarno napravo, ki se namesti na računalnik, se običajno meri zaznava tiskanega ali video oglasa ter uporabniška izkušnja spletnega mesta, medtem ko so posebna očala z vgrajeno kamero primerna za testiranje v trgovinah in zaznavanje zunanjega oglaševanja. Metodo spremljanja gibanja očesa se tako lahko uporablja pri testiranju vseh vizualnih komunikacijskih kanalov, od televizije in zunanjega oglaševanja do tiskanih oglasov, direktne pošte in spletnih pasic, kot tudi za oblikovanje dobre uporabniške izkušnje s spletnimi stranmi.

Napišite svoj komentar

Da boste lahko napisali komentar, se morate prijaviti.
TRANS-LOG
Novice
Novice Adria Airways: že druga napoved dokapitalizacije v zadnjem mesecu. Kaj se dogaja?

V Adrii Airways so 25. oktobra napovedali dokapitalizacijo vsaj deset milijonov evrov, zdaj pa napovedujejo še štiri milijone

FINANCE
DRAŽBE
Članki
Članki Dražbe: To so stavbna zemljišča, na katerih boste lahko gradili hiše in stanovanja

Izklicne cene se začnejo pri 20 tisočakih in segajo do 1,36 milijona evrov

MANAGER
Slovenija
Slovenija (intervju) Zakaj lastnika Dewesoft pod ceno prodajata zaposlenim – in ali bo vse padlo v vodo? 1

Zakaj Jure Knez, direktor in večinski lastnik zelo uspešnega trboveljskega tehnološkega podjetja, nenadoma misli, da v Sloveniji...

FINANCE
Cinkarna Celje v tretjem četrtletju: upad prihodkov in razpolovitev dobička 2

V tretjem četrtletju so prihodki medletno upadli za 28 odstotkov, dobiček za 55 odstotkov

FINANCE
Članki
Članki Bodo upokojenci lahko kmalu delali in prejemali polno pokojnino? 2

Spremembe pokojninske zakonodaje naj bi bile pripravljene v prvi polovici prihodnjega leta