Kam moški gledajo Bratuškovo in kam ženske Pahorja

Čas branja: 1 min
26.06.2013  09:39
Na Financah smo s pomočjo podjetja Oculus delali test s tehnologijo eye-tracking. Ugotavljali smo, kako moški in ženske gledamo slike - razlike so precejšnje

Marketinške raziskave s pomočjo metodologije spremljanja premikov oči (eye-tracking) uporabljajo številna podjetja po svetu, ki želijo na ta način ugotoviti, kateri njihovi oglasi so resnično učinkoviti. Za takšno možnost raziskovanja potrošnikovih zaznav se zdaj lahko odločijo tudi slovenska podjetja.

Test s tehnologijo eye-tracking, opravljalo ga je podjetje Oculus, smo delali tudi na Financah in prišli do zanimivih zaključkov. Povabili smo 30 zaposlenih Časnika Finance, pol moških in pol žensk, in med drugim ugotavljali, kako različno gledamo slike. Kam moški gledajo premierko Alenko Bratušek in kam so usmerjene oči žensk ob rokovanju Boruta Pahorja s hrvaško premierko?

Kako deluje tehnologija spremljanja gibanja oči, se lahko prepričate

na posameznih primerih v galeriji, ki so si jih ogledovali tako moški kot ženske. Pozornost moškega je bila zelo očitno usmerjena drugam kot pri

ženski.

Kako eye-tracking sploh deluje?

Naprava za spremljanje gibanja očesa vsebuje infrardečo kamero, ki na milimeter in milisekundo natančno meri pozicijo očesa in njegove premike. S stacionarno napravo, ki se namesti na računalnik, se običajno meri zaznava tiskanega ali video oglasa ter uporabniška izkušnja spletnega mesta, medtem ko so posebna očala z vgrajeno kamero primerna za testiranje v trgovinah in zaznavanje zunanjega oglaševanja. Metodo spremljanja gibanja očesa se tako lahko uporablja pri testiranju vseh vizualnih komunikacijskih kanalov, od televizije in zunanjega oglaševanja do tiskanih oglasov, direktne pošte in spletnih pasic, kot tudi za oblikovanje dobre uporabniške izkušnje s spletnimi stranmi.

Napišite svoj komentar

Da boste lahko napisali komentar, se morate prijaviti.
FINANCE
Uspeh države je uspeh sistema. Uspeh občin je uspeh ljudi. 2

Na lokalnih volitvah v Ljubljani imam po dolgem času srečo, da lahko volim za nekoga in ne proti

FINANCE
Ali ste vedeli, da ima le 21 slovenskih občin nadpovprečno plačo? 1

Predstavljamo vam seznam občin, kjer je mesečna neto povprečna plača več kot 1.073 evrov. Predstavljamo vam tudi občine, ki so...

MANAGER
Manager
Manager Zakaj se države vse bolj navdušujejo nad spletnim izolacionizmom

Zaradi populizma, trgovinskega protekcionizma in skrbi za nacionalno varnost nekatere države ustvarjajo svoje intranete, ločene z...

DRAŽBE
Članki
OGLAS
IKT
Članki
Članki Ali ste že izkoristili priložnosti, ki jih prinaša digitalizacija?

Na Mikrocop konferenci boste spoznali konkretne primere, kako so se digitalizacije lotili v uspešnih slovenskih podjetjih

FINANCE
Kam pluje Savdska Arabija pod kontroverznim Mohamedom bin Salmanom? 6

Če naj bi savdski voditelj res sledil kakšnemu zgledu, to ni Thatcherjeva, še celo Mihail Gorbačov ne, temveč je bolj mešanica Ši...

FINANCE
Država se kiti z rastjo vrednosti naložb in enkratnimi visokimi dividendami 1

Poročilo o upravljanju kapitalskih naložb države: lani je bilo zbranih za 487,3 milijona evrov dividend