Kam moški gledajo Bratuškovo in kam ženske Pahorja

26.06.2013  09:39
Na Financah smo s pomočjo podjetja Oculus delali test s tehnologijo eye-tracking. Ugotavljali smo, kako moški in ženske gledamo slike - razlike so precejšnje

Marketinške raziskave s pomočjo metodologije spremljanja premikov oči (eye-tracking) uporabljajo številna podjetja po svetu, ki želijo na ta način ugotoviti, kateri njihovi oglasi so resnično učinkoviti. Za takšno možnost raziskovanja potrošnikovih zaznav se zdaj lahko odločijo tudi slovenska podjetja.

Test s tehnologijo eye-tracking, opravljalo ga je podjetje Oculus, smo delali tudi na Financah in prišli do zanimivih zaključkov. Povabili smo 30 zaposlenih Časnika Finance, pol moških in pol žensk, in med drugim ugotavljali, kako različno gledamo slike. Kam moški gledajo premierko Alenko Bratušek in kam so usmerjene oči žensk ob rokovanju Boruta Pahorja s hrvaško premierko?

Kako deluje tehnologija spremljanja gibanja oči, se lahko prepričate

na posameznih primerih v galeriji, ki so si jih ogledovali tako moški kot ženske. Pozornost moškega je bila zelo očitno usmerjena drugam kot pri

ženski.

Kako eye-tracking sploh deluje?

Naprava za spremljanje gibanja očesa vsebuje infrardečo kamero, ki na milimeter in milisekundo natančno meri pozicijo očesa in njegove premike. S stacionarno napravo, ki se namesti na računalnik, se običajno meri zaznava tiskanega ali video oglasa ter uporabniška izkušnja spletnega mesta, medtem ko so posebna očala z vgrajeno kamero primerna za testiranje v trgovinah in zaznavanje zunanjega oglaševanja. Metodo spremljanja gibanja očesa se tako lahko uporablja pri testiranju vseh vizualnih komunikacijskih kanalov, od televizije in zunanjega oglaševanja do tiskanih oglasov, direktne pošte in spletnih pasic, kot tudi za oblikovanje dobre uporabniške izkušnje s spletnimi stranmi.

Napišite svoj komentar

Da boste lahko napisali komentar, se morate prijaviti.
MANAGER
Manager
Manager Mladi postajajo aktivnejši. Kaj hočejo naši in kakšni so v primerjavi z evropsko mladino?

Nekaj zanimivosti iz različnih raziskav: letos je volilo več mladih Slovencev kot prej, Piratom bi dali toliko poslanskih mest, kot jih...

FINANCE
Bolnišnice – kje zdravniki in sestre naredijo največ in kje najmanj 2

Produktivnost je sila različna, pri plačilu večinoma še vedno uravnilovka

FINANCE
Ne bodimo kot Trump 5

Ni več časa, da bi spet dvignili roke nad zdravstveno reformo

FINANCE
Tujci v Sloveniji: koliko služb in kakšne plače Slovencem dajo tuji lastniki – zadnji, 12. del, Rusija

Ob poplavi prodaj slovenskih podjetij tujcem smo pripravili celosten pregled, kako v Sloveniji poslujejo podjetja s tujimi lastniki. Pred...

TOP JOB
Delavci
Delavci Seznam 100 slovenskih podjetij, ki najbolje plačujejo svoje zaposlene 3

Gospodarska rast je zvišala povprečne plače – zaradi dodatkov za uspešnost so se ponekod povprečne plače zvišale tudi za tretjino

MANAGER
Manager
Manager (intervju) Odhod 8.000 Slovencev v tujino bi moral biti znamenje, da nekaj ni v redu 4

Kaj Marjan Trobiš, predsednik Združenja delodajalcev Slovenije, očita Cerarjevi vladi, kaj bi si želel od nove, kako naj bi reševali...

AVTO
Posel
Posel Trump je evropski avtomobilski industriji zagrozil z uvedbo 20-odstotnih carin 7

Zagrožene carine pri uvozu evropskih avtomobilov v ZDA bi bile s tem kar osemkrat višje od zdajšnjih